古装剧广告植入成“亮点” 观众：分分钟出戏
回顾这个夏天的国产电视剧板块，各IP大剧扎堆，《老九门》、《诛仙青云志》、《九州天空城》、《幻城》……而很多网友发现，这些剧除了烧钱特效之外，最有突破的“亮点”居然是——广告植入！俗话说：“看广告，更要看疗效。”那么，对于把广告植入玩的“硬植入”代表作《老九门》和“软植入”代表作《青云志》，到底粉丝们买不买账呢？有人在社交网络大叫：“不能忍啊，分分钟看出戏！”也有人表示理解：“古装剧配广告玩得挺有意思啊！”“植入总比生硬地广告强吧！”钟禾1《老九门》：“硬植入”今年暑期档最先火起来的是
【摘要】 《老九门》：“硬植入”今年暑期档最先火起来的是陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》，这部剧的广告植入也称得上。
回顾这个夏天的国产电视剧板块，各IP大剧扎堆，《老九门》、《诛仙青云志》、《九州天空城》、《幻城》……而很多网友，这些剧除了烧钱特效之外，最有突破的“亮点”居然是——广告植入！俗话说：“看广告，更要看疗效。”那么，对于把广告植入玩的“硬植入”代表作《老九门》和“软植入”代表作《青云志》，到底粉丝们买不买账呢？有人在社交网络大叫：“不能忍啊，分分钟看出戏！”也有人表示理解：“古装剧配广告玩得挺有意思啊！”“植入总比生硬地广告强吧！”钟禾1《老九门》：“硬植入”今年暑期档最先火起来的是陈伟霆、张艺兴和赵丽颖领衔主演的《老九门》，这部剧的广告植入也称得上。要知道，《老九门》的制作团队来自网剧《盗墓笔记》，当时×牛功能饮料广告就曾在《盗墓笔记》中重复出现，剧中甚至有一句十分的台词：“这×牛可是我用生命下来的！”而一个巨大的×牛罐型摆件更是让网友们无语：“这么打广告，怎么不把罐子塞满屏幕呢？”到了《老九门》，同样是植入功能饮料，但换了一个牌子。剧中，八爷向张副官推荐××特饮，台词是这样的：“喝呀，拿着！这一上途这么遥远，你不喝点××补充点儿体力，二爷怎么放心我们俩走呢？”很多人吐槽《老九门》主创借鉴了10年前风靡全国的《武林》。当年“白驼山壮骨粉”被郭芙蓉念出来时笑趴了一票人：“白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉！”但是，与《武林》打假广告不同，《老九门》打的可是真广告，而且还是带剧情的。该剧每集播到一半，广告剧场就会准时出现。比如，陈皮和霍三娘的对话：“你怎么一直端着手机啊？”“我最近新投资了个墓地。您最近不也在理财吗？”“找×钱×。”此外，某牛奶品牌也选择了在《老九门》中出现，陈皮喝过牛奶后满血复活的剧情也笑趴了不少人。有网友吐槽剧中的广告植入神出鬼没：“我正为二爷流泪，突然跑出个搞笑广告吓人，这样真的好吗？”编剧白一骢在接受采访时解释：“我们那不叫植入，叫中插，与过去‘中插’是一个性质，不同的是，我们的广告不重复，拍摄，和剧情还有关联。”他表示，这种开创性的做法已经引起了广告界的关注，而且也为许多观众所接受。2《青云志》：“软植入”今年暑期档的玄幻大剧《青云志》，也凭借剧中的广告成为话题。几大商家的广告植入在剧中反复出现，而且植入手法达到了古装剧的“新境界”。网友们表示这些植入广告让人瞬间出戏：“除了出戏，我还能说什么呢？”不得不说，这次×九系列药品的广告的确成功了，几乎引起了所有观众的关注。剧中，城主说自己有老胃病，小环利索地掏出了一盒×九胃泰说：“我这正好有盒胃泰，这是我和爷爷时，偶遇医仙×九真人所得的。”紧接着，小环开始介绍胃泰的成分和功能，完全就是念药品使用说明书：“这个药啊，是由三叉苦、九里香等药材的，专门治清热祛湿，理气养胃的。”弹幕上，网友们忍不住了：“天呐，小环这是在推销吗？”而比起小环念出“胃不好，暖一暖”的广告语，更夸张的是后面一集中出现的一幕：一个装药的盒子上出现了×九的logo，而且药方更使用了“藏头诗”的格式，点出了“×九感冒灵”的品牌名。×师傅绿茶也成功进入了《青云志》。剧中，店小二给女主角陆雪琪介绍新产品：“柚子绿茶更加清润可口，给您来一壶！”而某药膏也在曾书书受伤时派上了用场，药店老板这次直接念出了广告词：“这个××贴膏，早贴早轻松！”有人评论：“剧植入卖药广告还说得过去，这古装剧也卖起药了，而且医生边看病边念广告词也是醉了！”此外，××同城客栈、××同城镖局等“同城”系列也在剧中重复出现：“他们是我专门从同城找来帮忙搬家送货的，既方便、又快速、又省心。”观众们终于忍不住了：“我想请问，咱看的还是古装剧吗？穿越了啊！”“看着实在辣眼睛！”不过，有业内人士对这种植入表示理解：“电视剧毕竟还是要赚钱的。”
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