母乳代用品过度营销母乳喂养文化
自1990年设立母乳喂养宣传日至今已经过去二十多年，这二十多年来，我国母乳喂养的情况如何呢?此前有报道称，联合国儿童基金会提供的一份数据显示，在20世纪50年代和60年代，中国的城市和农村地区母乳喂养率曾经都超过了80%。但最新的情况则让人有些意外，全国0-6个月婴儿的纯母乳喂养率只有28%。
为弄清我国母乳喂养率如此之低的原因，记者浏览多个母婴类论坛，从妈妈们的经验分享中了解到，大部分没有成功母乳喂养的妈妈在前期其实是有很好的喂养基础的，而从产假结束、恢复工作开始，问题就不断涌现，忙碌的工作让职场妈妈没有足够的时间陪宝宝，无法亲喂孩子，乳腺得不到应有的刺激，产奶量随之逐渐降低，而很多原本坚定的妈妈则因为没有吸奶室、吸奶耽误工作等压力，不得不最终放弃母乳。
而母婴论坛上凸现的这一情况，晨报记者也找到了相应的数据支撑，一项由中华社会救助基金会和母乳喂养大本营联合发起的调查显示，在有过或正在“背奶”的妈妈当中，仅7%的“背奶妈妈”所在的单位有哺乳室。剩下的人群中，有53%可以利用办公室、储藏间或者会议室等临时场所挤奶，而47%则只能在卫生间挤奶。另外，公共场所难觅母婴室，导致很多妈妈带宝宝外出时经常面临无处哺乳的困境。而这些情况也和联合国儿童基金会中国办事处网站上的表述相类似：纯母乳喂养率的数字在婴儿三个月时出现大幅下降，这正是的产假结束、妈妈们回到工作岗位的时间。
世界卫生组织曾向全球：婴儿出生后的最初6个月应纯母乳喂养，并哺乳24个月以上，是人类哺育婴儿的最理想方式。然而在中国，0-6个月婴儿28%的母乳喂养率则表明有一大半的婴儿没有摄取到足够的母乳，而这个数字的背后是许多年轻妈妈因为各种原因过早地放弃了哺乳。其中一个重要的原因就是过早地添加奶粉等母乳代用品。
为针对两岁以下婴幼儿的食品营销，1981年召开的世界卫生大会批准了一项全球性守则，即《国际母乳代用品销售守则》(以下简称“守则”);中国已于1995年通过了一项法规，采纳了其。然而，婴幼儿食品公司运用各种精明老到的营销手段，而该《守则》往往对此无法有效约束。如我国《母乳代用品销售管理办法》中，经营者对6月龄之内婴儿的配方奶粉、配方食品、饮料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品进行促销，包括赠送产品、赠送样品、减价销售及以促销为目的向医疗机构提供赞助等。然而救助儿童会在中国发起的一项现状调查发现，接受调查的母亲中有40%表示曾接受婴儿配方奶的样品。另外，记者也走访了各大超市、电商等销售渠道，正规大型超市还能较好地执行这一，而包括电商在内的许多商家对于适合0到6个月婴儿食用的一段奶粉的促销活动仍十分普遍。
母乳喂养作为一种科学喂养方式，得到了世界的普遍认可，那么喂母乳到底有什么好处呢?妇产医院护理部主任姜梅告诉晨报记者，母乳喂养的优势最常被人们提及的就是对宝宝的好处，由于母乳营养全面，含有适合婴儿生长发育需要的各类营养要素，而且随着婴儿月龄的增长，母乳成分也会随之改变与婴儿的需要相适合，母乳中所有的蛋白质和脂肪质量好，利用率高，容易被婴儿消化吸收，且母乳中富含乳铁蛋白等成分，能够增强婴儿抵抗力，促进婴幼儿生长发育。另外，母乳更容易按需喂养，不会像奶瓶一样，家长不容易把握量，导致孩子吃撑着等问题出现，同时，母乳喂养也有利于增强母婴感情，使新生儿得到更多的母爱，增加安全感，有利于婴儿的性格发育。
随着二胎政策的全面，母婴市场正在形成一片蓝海，母乳喂养支持产品正是这其中一个显著增长点，虽然从整体上看，母乳喂养支持产品所占母婴市场份额不多，但就单品而言，如吸奶器这类母乳喂养支持产品却有着不错的销量。专做母婴产品零售的丽家宝贝市场部总监龚霄告诉晨报记者，就地区而言，一款美德乐牌的吸奶器一个月会卖到数百台。记者走访市场，看到一台单边美德乐吸奶器售价折后约为1980元，按一个月数百台的量，光美德乐牌吸奶器这一种单品，每个月就有近百万的销售额。
虽然很多妈妈知道母乳对婴幼儿成长的好处，但迫于工作等压力，很多妈妈在母乳喂养道上走得十分。对于如何将母乳喂养下去，姜梅大夫表示，母乳喂养，最重要的是要有信心，没特殊情况不要过早添加配方奶，要母乳是婴儿最好消化、对孩子生长发育最好的食物。对于职场女性而言，近几年常见的一个词叫做背奶妈妈，妈妈白天在单位时通过吸奶器将母乳吸出，存入冰包中，供家里的宝宝食用。对此，很多妈妈担心长期使用吸奶器会导致乳房下垂等问题，对此，姜梅医生表示，在妈妈们经济允许的情况下，使用吸奶器是可以的，但是一定要选择适合自己的罩杯，避免因为吸奶器不合适、吸不出奶而导致的乳腺堵塞等问题。
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